Artur Leśniak, creative group head w papierowym wydaniu magazynu „Media&Marketing Polska” o kampanii BMW „Usłysz swoje miasto”.

„Miasta pozbawione szumu silników spalinowych są marzeniem wielu mieszkańców – z pewnością nie tylko tych z balkonami na krakowskie czy Jerozolimskie Aleje. Cisza za oknem to temat-wyzwanie dla każdego sprzedawcy nieruchomości. Przesiadka na samochody elektryczne z pewnością uczyniłaby handel mieszkaniami profesją nieco łatwiejszą, a przy okazji wydatnie wsparłaby miejskich aktywistów w walce z duszącym nas smogiem.

Atrybuty samochodów elektrycznych są rzeczywiście niezwykłe. Cisza, jaką doświadczamy w tego typu pojazdach robi niezwykłe wrażenie. W Schulzu mogliśmy przekonać się o tym osobiście, wprowadzając na rynek elektrycznego SUVa Mitsubishi PHEV.

Z punktu widzenia potrzeb konsumenckich, skłonność ku naturze jest dość oczywista, a jej bliskie sąsiedztwo jest oczekiwanym benefitem. Bez wątpienia wszystko to czyni insight, towarzyszący kreacji, prawdziwym i trafnym.

Spot BMW ma fajne i przewrotne hasło. „Usłysz swoje miasto” celnie wskazuje szansę, jaką stawiają przed nami nowe technologie. Teza z pewnością nie jest powszechna, ale z punktu widzenia koncernów samochodowych jest kluczowa. Stoimy na progu ogromnego przełomu, który może odmienić nasze najbliższe otoczenie w skali globalnej.

Video towarzyszące kampanii zapewne z założenia miało być niskobudżetowe. Szkoda, bo emisja pozostawia duży niedosyt. Mocno kibicuję autorom, by w przyszłości mieli możliwość zrealizowania swojej koncepcji z większym rozmachem.

Póki co, skromnie wykorzystane środki wyrazu nie pomagają wybrzmieć dobrej idei kreatywnej. Spot nie jest łatwy w odbiorze, ogólna smuta i szarość wydają się kontrowersyjną estetyką jak na materiał wspierający, bądź co bądź luksusowy samochód. Problem o tyle poważny, ponieważ w Internecie większość materiałów video odtwarzana jest bez dźwięku. Podsumowując, wierzę, że ciekawa kampania jeszcze przed nami. Twórcy z pewnością mają mocny fundament pod doskonałą kreację. Połączenie motoryzacji i ekologii to temat na najlepsze egzekucje kreatywne. Zachęcam wszystkich do odświeżenia sobie spotu „Grrr” marki Honda.”